Amplification de la visibilité des engagements écologiques de la FNTP à travers un événement hybride

Accroître la visibilité des engagements écologiques de la FNTP et attirer de nouveaux talents grâce à une animation social media complète lors du Forum des Travaux Publics (édition 2022).

Public

Social Media Strategy

Key Opinion Leaders

Live Social Media Management

1. Le contexte

Le Forum des Travaux Publics 2022 avait pour ambition de renforcer la visibilité des actions écologiques de la Fédération Nationale des Travaux Publics (FNTP) tout en attirant de nouveaux talents vers les métiers des travaux publics. Cet événement hybride, à la fois physique et en ligne, nécessitait une gestion sociale globale pour générer un impact fort sur les réseaux sociaux.

L’enjeu majeur était de faire résonner l'événement au-delà des murs de la salle, en créant une conversation dynamique et engageante avec des audiences en ligne, en particulier autour de la transition écologique et des opportunités professionnelles dans ce secteur.

2. Objectif

Visibilité : Accroître la notoriété des engagements écologiques de la FNTP auprès des leaders d’opinion (KOLs) et des parties prenantes clés.
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Engagement : Impliquer les parties prenantes et les partenaires à travers des interactions en ligne avant, pendant, et après l'événement.
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Attractivité : Promouvoir les métiers des travaux publics, avec l'objectif d'attirer des talents potentiels en valorisant les opportunités professionnelles du secteur.

3. Stratégie

Pour maximiser l'impact de cet événement hybride, Corporate Voices a déployé une stratégie social media complète, couvrant les phases avant, pendant, et après l'événement :
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Animation avant l’événement : Un teasing stratégique sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Twitter, YouTube) a été mis en place pour générer de l’anticipation autour des engagements écologiques de la FNTP et des intervenants clés du forum.
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Équipe pluridisciplinaire le jour J : Deux experts social media, deux créatifs et un vidéaste étaient présents pour capter les moments clés et créer du contenu en temps réel, diffusé sur les réseaux sociaux.
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Diffusion en direct : L'événement a été retransmis en direct sur plusieurs plateformes, avec une couverture dynamique des moments clés pour engager les audiences à distance.
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Mobilisation des KOLs et partenaires : Des leaders d’opinion et partenaires stratégiques ont été sollicités pour relayer les messages, amplifiant ainsi la portée des communications.
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Animation des réseaux sociaux du Président de la FNTP : Un effort particulier a été porté à l’amplification des messages du Président, avec un contenu dédié pour engager les parties prenantes de haut niveau.

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4. Résultats

184,8k impressions cumulées, dont 89k le jour J, démontrant l’engagement massif des audiences autour de l’événement.
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+313 nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux de la FNTP, avec une augmentation significative du taux d’engagement.
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Mobilisation réussie des partenaires et KOLs, augmentant la portée des messages stratégiques sur la transition écologique et la promotion des métiers des travaux publics.
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Gestion fluide des interactions en temps réel, assurant une cohérence et une réactivité optimale grâce à une équipe pluridisciplinaire dédiée.

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Résultats : une augmentation de 150 % des impressions sur LinkedIn et un taux d’engagement de 18,5 %, consolidant la visibilité en France, Espagne, et Royaume-Uni.

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Résultats : visibilité accrue, engagement renforcé sur les réseaux sociaux, et influence stratégique dans leurs domaines, assurant un leadership durable et aligné avec les objectifs globaux.

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