Animation d’une Content Factory pour un programme ambassadeur de +80 collaborateurs

Une production de +400 contenus mensuels pour amplifier la visibilité des ambassadeurs sur les réseaux sociaux.

Programme ambassadeur

Marque employeur

Production de contenus

Social Media Management

1. Le contexte

Dans le cadre du lancement d’un programme ambassadeur visant à renforcer la marque employeur, une grande entreprise a sollicité la mise en place d’une Content Factory capable de produire un volume important de contenus. Le programme impliquait plus de 80 collaborateurs ambassadeurs, chacun actif sur différentes plateformes sociales (LinkedIn, X, Instagram), avec des besoins spécifiques en matière de personnalisation. L’objectif était de produire un contenu à grande échelle tout en respectant la cohérence de marque et les lignes directrices globales, garantissant ainsi un alignement entre les collaborateurs et la stratégie de communication de l'entreprise.

2. Objectif

Le programme visait à :
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Produire 400 contenus personnalisés par mois pour les 80 ambassadeurs, avec des publications régulières sur LinkedIn, X, et Instagram.
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Assurer une cohérence stratégique dans toutes les communications, tout en respectant les styles individuels des ambassadeurs.
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Maximiser la portée et l’engagement des contenus, en garantissant une adaptation des formats et messages à chaque plateforme.
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Créer une dynamique de collaboration fluide entre les ambassadeurs et l’équipe de communication centrale, afin d’assurer une exécution sans faille.

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3. Stratégie

Nous avons mis en place une Content Factory dédiée, basée sur des process et une méthodologie éprouvée pour assurer la production et la distribution d’un volume élevé de contenus avec un haut niveau de personnalisation.

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Structuration de la production : Un système de création de contenu automatisé, avec des scripts et templates standardisés mais personnalisables, a été mis en place pour respecter les lignes éditoriales de chaque ambassadeur.

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Calendrier éditorial sur mesure : Un planning mensuel a été élaboré pour chaque ambassadeur, incluant des contenus variés (articles, posts courts, infographies, vidéos) afin de maintenir un haut niveau d’engagement.

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Optimisation par plateforme : Les contenus ont été adaptés spécifiquement aux algorithmes et formats de chaque plateforme (LinkedIn, X, Instagram), avec un focus sur les KPIs d’engagement et de visibilité.

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Validation à deux niveaux : Chaque contenu a été soumis à une double validation (branding et personnalisation) pour garantir un alignement stratégique et une pertinence pour chaque ambassadeur.

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‍Distribution automatisée : Un système de distribution a été programmé pour gérer le timing des publications en fonction des fuseaux horaires et de l’activité des audiences, optimisant ainsi la visibilité des contenus.

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4. Résultats

6 contenus par mois et par ambassadeur en moyenne, avec une portée cumulée de plus de +3,5 millions d’impressions.

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+70 % de taux d’engagement sur les publications des ambassadeurs par rapport aux communications précédentes, avec une forte interaction de leurs réseaux professionnels.

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Un taux de participation de 98 % des ambassadeurs, avec des contenus adaptés à leurs styles individuels, générant un sentiment d’appropriation et d’authenticité.

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Le programme est toujours en cours (octobre 2024).

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